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《貴了一千倍的牛仔褲》

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一件品牌商品的標價,除了商品本身價值,还要加上消費者感情的,因此品牌商品通常也較為昂貴.在德國,平價超市所販賣的牛仔褲,一件可能只要12歐元,經典牛仔褲品牌Diesel,則是十倍的.不过,还有更貴的牛仔褲,就像名牌“7forallMankind”牛仔褲,是廉價牛仔褲的一百倍.這個昂貴的高級牛仔褲,首先出現于美國洛杉磯.據設計師宣稱,此牛仔褲具有托高臀部,修飾雙腿的功能,使身材看起來更为修長.因此不少好萊塢女星,如妮可·基得曼、卡梅隆·亞亞和葛妮絲·帕特洛等,皆紛紛購買此款名牌牛仔褲.而穿在女星身上的牛仔褲,也隨著明星們在各大報紙雜志的照片,聞名于全世界.不久,許多女性消費者都想擁有一件“7forallMankind”的牛仔褲,穿上它,仿佛成為好萊塢女星一樣與眾不同.就為了这种特殊的感情,消費者愿意付出昂貴的高價.

或許品牌帶給消費者的感覺,不过是像童話般虛幻.畢竟,再美的廣告詞,都是廠商創造出來籠絡消費者的.時間不断流逝,潮流不断改變,如今,昂貴牛仔褲的下跌,品牌日漸遜色,光輝不再.

馬藝摘自《經濟學關我什么事:生活中的經濟學》(北京時代華文書局)

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